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阿德莱德式“狂欢”,会让中国更爱澳洲酒吗?

公布日期:2019-07-05 点击次数:460

6月14日,“2019阿德莱德葡萄酒节暨第二届中澳酒业岑岭业论坛”在阿德莱德会展中心拉开帷幕。

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  众所周知,在澳大利亚葡萄酒进入中国初期,单个品牌的乐成,培养了中国消耗者对澳洲酒的全体认知和洽感。但透过这场为期5天的嘉会,可以分明感觉到“期间变了”:澳洲酒深化中国的方法,开端以产区魅力和国度抽象为中心魅力点,以全体性的视角探究全新的开展空间。

  一场葡萄酒节,照见澳洲葡萄酒新机会

  这场以葡萄酒为纽带,见证中澳友爱干系的嘉会,遭到外地当局的高度器重。6月6日,阿德莱德市长Sandy Verschoor曾为此嘉会举行公布典礼,并把所在选在专门举行紧张运动的“阿德莱德女王室”。

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▲南澳州议集会员Josh Teague MP

  论坛现场,南澳州议集会员Josh Teague MP表现,中国事南澳最大的商业互助同伴,2008年上海商业办公室的开设,进一步促进了两国的往来与互助,南澳州当局诚挚接待中国同伴到南澳旅行、投资和开展奇迹。

  Sandy也表现,2016年,阿德莱德被定名为天下葡萄酒之都,增强了作为天下抢先葡萄酒消费商的环球名誉,盼望这次运动可以愈加促进和动员澳中两国之间的经贸交换与互助,完成双赢。

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▲阿德莱德市长Sandy Verschoor

  从种种要素来看,澳大利亚葡萄酒在中国市场远景可期。

  中国驻阿德莱德总领馆副总领事皮立军表现,接上去的15年,中国入口的产品和办事估计将辨别凌驾30万亿美元和10万亿美元。这关于环球的贸易市场来说,将是一个汗青性的时机。

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▲中国驻阿德莱德总领馆副总领事皮立军

  而市场的情势和机会来看,依据中国酒类流畅协会的调研后果,2018年以来,澳大利亚葡萄酒的代价全体下跌,品牌方面的良性变革也十分分明。

  在中国酒类流畅协会秘书长秦书尧看来,这阐明中国葡萄酒市场正在产生新一轮的晋级,葡萄酒消耗的感性度、品牌度、会合度越来越高,主流品牌、优质大商的市园地位越来越强。

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▲中国酒类流畅协会秘书长秦书尧

  依据Sandy发布的数据,澳大利亚出口的葡萄酒,有60%来自于南澳。在中国葡萄酒入口量全体下滑的状况下,2018年,南澳对中国的葡萄酒出口增加了18%。

  阿德莱德的“狂欢”,会让中国更爱澳洲酒吗?

  一个乐成的“酒节”,每每可以生动地展示都会风范,迸收回惊人的能量。

  比力有代表性的即是慕尼黑啤酒节。每年玄月下旬到十月上旬,德国人都市“倾巢出动”,参加到这场关于自酿啤酒、传统美食、音乐与舞蹈的嘉会中来,更有天下各地的啤酒兴趣者飞往慕尼黑,追随这座都会一同“燥”起来。在此历程中,德国啤酒的全体品牌抽象,便生动而激烈地通报到列国消耗者心中。

  以酒的名义,阿德莱德异样具有“狂欢”的来由。

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▲澳大利亚葡萄酒局CEO Andreas Clark 致辞off Raby AO

  众所周知,作为澳大利亚葡萄酒财产的中心,南澳州的位置可以替换,无论是在产量上,照旧在品格和声望上。

  那边的风土,像有邪术一样平常,引发出西拉这个种类的无穷大概。西拉之外,南澳还生产赤霞珠、梅洛、歌海娜等浩繁种类。别的,由于曾是德国移民的聚居区,雷司令也在那边颇为盛行。

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▲澳大利亚葡萄与葡萄酒协会首席实行官Tony Battaglene

  人们耳熟能详的巴罗萨山谷、阿德莱得平原、克莱尔谷、石灰石海岸地域、库纳瓦拉等着名产区都来自南澳州。

  作为南澳首府,阿德莱德是不少葡萄酒兴趣者心中的朝圣地。2016年,阿德莱德被GWC吸取为“出色葡萄酒之都同盟”的第九位成员。被游览者奉为“圣经”的LonelyPlanet,曾将阿德莱德评为“2014天下十大旅游都会”之一。

  超前一步,这很“天鹅庄”

  天鹅庄与澳大利亚最大的批发商Coles是本次运动的推进者和冠名商。天鹅酿酒团体董事长李卫号令,“是时分各人配合协作,一同在中国市场推出阿德莱德‘天下葡萄酒之都’的名誉,一同打造澳大利亚葡萄酒国度品牌,并继续不停的维护加强这一品牌。”

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▲天鹅酿酒团体董事长李卫

  在他看来,没有整个澳洲葡萄酒财产在中国市场的乐成作为底子,任何一家澳洲葡萄酒公司或品牌都无法真正在中国开展强大。

  无论是刚强地走品牌化道路,照旧在中国市场的外乡化运作思绪,再加上本次推进澳洲葡萄全体品牌的打造,你能感觉到这个品牌的“超前性”。

  进入中国市场以来,天鹅庄一连8年坚持迅猛开展,并乐成打造了多款超等大单品。数据表现,仅天鹅庄“大使”一款产品,2017年两度预售就凌驾3.5万瓶。2018年因市场需求,不得不扩展到三轮预售,终极贩卖打破7.5万瓶。来自名品世家连锁的数据表现,仅2018年,其天鹅庄品牌贩卖额就凌驾1000万。

  李卫也曾自大地说出:“天鹅庄曾经是澳洲手刺”。

  已往几年,天鹅庄热衷于与澳洲大使馆互助,将本身品牌抽象与澳大利亚的国度抽象交融在一同。经过表态中澳旅游年落幕式、中澳文明之夜等屡次运动的乐成举行,让中国消耗者加深对天鹅庄品牌的认知。

  往年春糖时期,在2019年中国入口葡萄酒开展趋向岑岭论坛上,天鹅庄约请澳大利亚前驻华大使、澳大利亚葡萄酒办理局的中国区总裁、行业协会、资深营销专家等探究行业开展趋向,并公布战略新品“交际家”系列。

  关于推进本次阿德拉德葡萄酒节的举行,李卫本人也曾坦言,天鹅推为此不停在承受质疑。但他一直深信,勾结应该是主流,只要互助才干让行业内更多的人受害。